Ретаргетинг или ремаркетинг является инструментом интернет-магазина, благодаря которому человек может осуществлять показ рекламы заинтересованным людям. Заказывая настройку ретаргетинга через веб студию, нужно понимать, зачем он нужен и какой бывает. Подробно о том, что это такое, как ретаргетинг влияет на сео продвижение сайта, и какие бывают виды ремаркетинга, далее.
Зачем нужен ретаргетинг
Ремаркетинг является инструментом интернет-рекламы, благодаря которому весь перечень рекламных объявлений нацеливается на пользователей, посещающих портал, взаимодействовавших с мобильным сервисом, социальной сетевой страницей или видео. По статистическим данным, 95% посетителей покидают портал, ничего не покупая и не оформляя заявку. Это много посетителей, на привлечение внимания которых владелец тратит много времени, сил и денег. Суть ретаргетинга состоит в возвращении указанных посетителей на портал. Чтобы его провести, используется Google Ads, Яндекс.Директ, Инстаграм, Фейсбук и ВКонтакте. Реже применяется MyTarget. Для рекламы применяются баннеры с текстовыми объявлениями, видео, интерактивными баннерами и почтовыми сообщениями.
Разновидности ретаргетинга
К самым распространенным типам относятся:
- Ретаргетинг после посещения сайта. Считается самым известным классическим методом ремаркетинга. Посетитель после визита на портал получает кук, отслеживающий его активность в сети и показывающий баннеры сайта на других порталах. Тип веб-ресурса и медийно-баннерной сети показа рекламного объявления зависит от ремаркетинговой платформы.
- Поисковый тип. Усложненная концепция, суть работы которой заключается в выстраивании контакта с клиентом через поисковик по ключевому слову. Владелец портала активирует ключевое слово, после ввода которого пользователь видит баннер, вне зависимости от пребывания его на сайте. Тот переходит и увеличивает релевантность портала.
- Социальный тип. Форма перенацеливания, не базирующаяся на персональном деловом взаимоотношении владельца ресурса и посетителя. Она основывается на социальном интересе целевой аудитории к офферу, товару или серии продукции. Работает на лайках, ретвитах и других действиях.
- Поведенческий таргетинг. Самая интересная разновидность ремаркетинга, состоящая в настройке показа баннерных объявлений. Схожа с поисковым и социальным типом тем, что не нуждается в предварительном контакте с целевой аудиторией. По ней маркетолог определяет аудиторию рекламы, исходя из факторов поведения. Например, если человек открывает страницу с шоколадом, он попадает в условную категорию любителей шоколада.
В результате, динамический ретаргетинг и другой является инструментом, который справедливо называется эффективным элементом интернет-маркетинга. Несмотря на гарантии окупаемости его, следует точно выделить бюджет и затестировать его, этим также занимается веб студия.