Микроразметка сайта: определение и свойства

Принцип микроразметки (или разметки страницы сайта) создан для корректного отображения информации в поисковой выдаче и социальных сетях. Это сочетание специальных элементов, которые показывают для Яндекса и Гугла какая информация является логотипом, ценой, описанием и др. Проверить эффективность разметки поможет СЕО аудит

Словари и синтаксис для микроразметки

Главная функция словаря — определять классы и свойства, которые передают информацию из страницы в поисковую выдачу. Это следующие сервисы:

• org. Востребованный валидатор микроразметки, который поддерживается всеми известными поисковыми системами. Помогает выводить полезные свойства в отдельный блок информации. К примеру, с ценами или отзывами.
• Open Graph. Применяется для корректного отображения информации в мессенджерах, социальных сетях и других сервисах, где доступно делиться ссылками. С этим словарем запись будет сопровождаться заголовком, описанием и главной картинкой.
• org (микроформаты). Задействует различные типы объектов и отображение их свойств. С помощью этого инструмента делается описание продукции, события, рецепта и пр.

Понятие синтаксис связано с атрибутами и тегами для формирования микроразметки. Это преимущественно такие форматы:

• RDFa. Структурирует ВЕБ-информацию с помощью разметки HTML. Составляющие RDFa прописаны в словаре Open Graph и используются преимущественно для оформления ссылок. Т.е. для отображения в таковых заголовках, картинках, описаниях и т.п.
• Microdata. Предназначен для стандарта HTML-5 и работает на основе словаря Schema.org.
• JSON-LD. Это самый удобный и востребованный формат, который отображает информацию в паре “ключ-значение”. Располагается в теге Script в самом начале или конце страницы. JSON-LD — общепринятый формат синтаксиса, который используется в словаре Schema.

Какие элементы стоит размечать

• Логотип. Это один из простых и главных методов разметки.
• Контакты. Микроразметка для данного блока необходима, его в обязательном порядке нужно выделить.
• Товары. Делать разметку рекомендуется более детально. Чем больше данных выделено, тем лояльнее к странице поисковые системы.
• Отзывы. Являются частью разметки товаров, поэтому они в большинстве случаев не требуют дополнительных действий. Особенно, если в коде нет никаких ошибок.
• Вопрос-ответ. Если разметка сделана правильно, поисковики показывают расширенные результаты с интересующими пользователей ответами на вопросы, которые привлекают дополнительную аудиторию.
• Категории. Разметка тематик помогает лучше интерпретировать информацию на страницах и показывать более подходящие заголовки, изображения и даты публикации.

Как проверить точность микроразметки

Инструментом Schema.org в Яндексе. Для проверки микроразметки нужно ввести адрес сайта или его код. После система в специальном окне покажет ошибки и предупредит, что следует исправить.

С помощью встроенного сервиса Google. Проверить микроразметку сайта можно также, т.е.  ввести адрес сайта или исходный код в специальное поле. Результат появится в специальном окошке с предупреждающими надписями (к примеру, будет написано, что отсутствует логотип). С правой стороны отображаются сами ошибки, а с левой — места таковых в коде сайта.

Итак, разметка — это просто необходимая составляющая, которая помогает поисковому роботу лучше понимать информацию и предоставлять пользователям более релевантные ответы. И как следствие — улучшить SEO продвижение и получать больше активности и целевых действий на самом сайте.