Залог успеха сайта компании в интернете – его поисковое продвижение. Чем выше в результатах выдачи окажется сайт, тем больше вероятности, что пользователь кликнет на него и воспользуется предложением.
Одни из ключевых понятий, которыми должен оперировать маркетолог – это семантическое ядро сайта (СЯ) и тематическое ядро (ТЯ). Далее в тексте рассмотрим разницу между этими понятиями и функциональными ролями, которые они выполняют при продвижении сайта. Несмотря на кажущуюся сложность, это довольно базовые термины, которые в своей деятельности смогут использовать даже непрофессиональные интернет-маркетологи.
Что такое семантическое ядро
Значение и суть семантического ядра во внутренней оптимизации сайта легче и понятнее будет объяснить на конкретном примере. Предположим, что компания по установке натяжных потолков в Воронеже создала себе сайт, чтобы проинформировать как можно больше людей, и тем самым получить дополнительную прибыль. Логично, что владельцы, чтобы привлечь посетителей на официальный сайт, будут таргетировать контекстную рекламу по релевантным запросам: «натяжные потолки Воронеж цена», «установка натяжных потолков в Воронеже» и т.д.
Почему именно эти запросы? Потому что посетители, которые открыли сайт через эти ключевые фразы, заинтересованы этой услугой и, скорее всего, воспользуются ею и принесут компании прибыль. У них уже есть готовность приобрести конкретную услугу, и сейчас они просто ищут более выгодный вариант. В общей сложности, подборка подобных фраз и словосочетаний, отвечающих общей тематике сайта, и представляет собой семантическое ядро.
Несомненно, на сайт компании пользователи смогут попасть и по другим запросам, не относящимся к натяжным потолкам, но они, по понятным причинам, не могут входить в семантическое ядро сайта.
Как составляется семантическое ядро
Список всех ключевых фраз и слов формируют, как правило, еще до этапа проектирования веб-сайта. С их помощью можно проводить более полную оценку конкурентов в выбранной области, определить структуру и содержание сайта и выбрать топики для статей на сайте.
В семантическое ядро обычно включают такие словосочетания и выражения, которые являются низкочастотными – частота здесь означает количество запросов интернет-пользователей. Таким образом, чем меньше раз люди «гуглят» какой-либо конкретный запрос, фразу или предложение, тем более низкочастотным он является. Из-за низкой конкуренции продвигать такие запросы проще, и, кроме того, скорее всего, по ним перейдут посетители, заинтересованные в товаре, т.е. целевые.
Наиболее часто при формировании семантического ядра наблюдается определенная структура:
1. Первичный высокочастотный запрос – его берут для построения структуры сайта в целом.
2. Расширенный список средне- и низкочастотных запросов – построен на основе первого, может составляться уже для отдельных разделов сайта.
3. Низкочастотные запросы – составляются путем деления запросов предыдущего уровня, используются в качестве тем для статей или сообщений в блоге компании.
Сейчас доступно множество сервисов, которые могут наполнить семантическое ядро, и не будет необходимости тратить на это время самостоятельно.
Значимость тематического ядра сайта
Тематическое ядро сайта считается менее важным компонентом при продвижении веб-сайта, так что обычно оно не получает особого внимания. Обычно тематическое ядро состоит из выражений, подобных темам запросов из СЯ. Например, в рассмотренном ранее примере с натяжными потолками, в тематическое ядро могут войти такие фразы, как «преимущества натяжных потолков», «как установить натяжные потолки самостоятельно» и т.д.
В целом, запросы кажутся похожими, но пользователи, которые попадают на сайт по этим запросам, скорее всего, не заинтересованы в услугах компании, а хотят только получить информацию. Склонить их к заключению сделки возможно при размещении грамотных тематических статей на корпоративном сайте. Но чаще тематическое ядро практически не задействуют, продвижение по тематическим запросам экономически невыгодно, потому что трафик посетителей будет нецелевым.