Контекстная реклама и таргетированная — два мощных инструмента digital-маркетинга, но работают они по-разному. Если вы только планируете запускать рекламу или хотите оптимизировать текущие кампании, важно понимать их отличия и сильные стороны.
Контекстная реклама показывается пользователям, которые уже ищут ваш товар или услугу — например, в Google или Яндекс. Таргетированная же действует иначе: она «ловит» потенциальных клиентов в соцсетях, опираясь на их интересы, поведение и демографию.
Когда выбирать контекстную рекламу?
Суть контекстной рекламы заключается в том, что объявления показываются людям, которые уже заинтересованы в вашем предложении. Они вводят конкретные запросы в поисковиках, и система демонстрирует им релевантную рекламу.
Преимущества:
- Повышенная конверсия — аудитория уже готова к покупке.
- Быстрый результат — клиенты приходят уже в первые дни после запуска.
- Гибкость — можно настроить показы по времени, гео, устройствам.
Виды контекстной рекламы включают:
- Поисковую (текстовые объявления в Google, Яндексе).
- КМС (контекстно-медийную сеть) — баннеры на тематических сайтах.
- Динамические объявления (автоматическая подгрузка товаров из каталога).
Когда она эффективна?
- Интернет-магазины — когда люди ищут конкретные товары.
- Услуги с высоким спросом (доставка, ремонт, юридические услуги).
- Локальный бизнес — если нужно привлекать клиентов из определенного города.
Настройка контекстной рекламы требует точного подбора ключевых слов, грамотного составления объявлений и контроля ставок. Если все сделать правильно, она приносит продажи с минимальными затратами.
Когда выбирать таргетированную рекламу?
Суть таргетированной рекламы — показ объявлений пользователям соцсетей (Facebook, Instagram, ВКонтакте, TikTok) на основе их интересов, возраста, пола и поведения. В отличие от контекстной, она не зависит от поисковых запросов, а работает с «холодной» аудиторией.
Ключевые плюсы:
- Глубокая сегментация — можно настроить таргет даже на узкие группы (например, «женщины 25–35 лет, интересующиеся йогой»).
- Визуальное воздействие — креативы (фото, видео, карусели) лучше вовлекают.
- Возможность «разогрева» аудитории перед продажей.
Виды таргетированной рекламы:
- Ретаргетинг — показ объявлений тем, кто уже посещал ваш сайт.
- Look-alike аудитории — поиск пользователей, похожих на ваших клиентов.
- Таргет по интересам — например, продвижение косметики среди подписчиков beauty-блогеров.
Когда лучше использовать таргет?
- Продвижение бренда — если нужно повысить узнаваемость.
- Визуальные товары (одежда, косметика, мебель).
- Долгий цикл принятия решения (дорогие услуги, B2B).
Настройка таргетированной рекламы требует тщательного анализа ЦА, тестирования креативов и регулярной оптимизации. В отличие от контекстной, она редко дает мгновенные продажи, зато помогает создать лояльность.
Можно ли совмещать оба вида рекламы?
Контекстная и таргетированная реклама дополняют друг друга. Вот как их можно комбинировать:
- Схема «Разогрев + конверсия»: Таргет в соцсетях знакомит аудиторию с брендом. Контекстная реклама ловит тех, кто после этого ищет ваш товар в Google.
- Ретаргетинг: Показывает объявления в соцсетях посетителям сайта, которые не совершили покупку.
- Сбор аудиторий для таргета: Используются данные из Google Ads (например, списки купивших) для создания Look-alike в Facebook.
Пример: Интернет-магазин запускает таргет на Instagram, чтобы привлечь внимание к новинке. Затем настраивает контекстную рекламу по запросам и ловит готовых к покупке пользователей.
Чем отличается контекстная реклама от таргетированной? Первая ловит «горячих» клиентов, вторая — работает с вовлечением и узнаваемостью.
Что выбрать? Зависит от целей:
- Контекст — для быстрых продаж и высокого ROI.
- Таргет — для брендинга и работы с холодной аудиторией.
Лучшая стратегия — использовать оба формата. Начните с настройки контекстной рекламы для быстрых заказов и добавьте таргет в соцсетях, чтобы увеличить охват. Тестируйте, анализируйте данные и оптимизируйте кампании!
Получите скидку 15% на месяц продвижения
SEO-продвижение (Search Engine Optimization) – это комплексная оптимизация сайта, направленная на улучшение его позиций в поисковой выдаче Яндекса и Google. Продвижение помогает увеличить трафик сайта и количество заявок.
Первые результаты работы становятся заметны не сразу. Особенно если речь идёт о новом сайте, созданном менее года назад, и высокочастотных ключевых запросах. Мы можем прогнозировать хороший результат через 3-4 месяца работы с вашим интернет-ресурсом, однако всё зависит от конкретного проекта.
Не стоит ждать от SEO-продвижения моментального увеличения продаж и огромного притока новых клиентов. Кроме того, специфика нашей работы не позволяет гарантировать то, что сайт вашей компании займёт первые места в ТОПе поисковиков.
SEO-продвижение следует проводить на постоянной основе. После завершения работы над проектом эффект сохраняется, но лишь на какое-то время: уже через несколько недель ваш сайт потеряет свои позиции и всё придётся начинать заново.
Как правило, на создание полноценного сайта компании у нас уходит от 30 до 45 дней. За этот период мы выполняем весь комплекс работ от разработки структуры под ваш бизнес и до наполнения сайта контентом. Точное время работы зависит от количества страниц и требуемого функционала.
Мы предоставляем своим клиентам ежемесячные отчёты о проделанной работе. Кроме того, при работе над каждым проектом мы создаём чат в мессенджере, где вы всегда можете задать свои вопросы и высказать пожелания.
